Im Marketing-Tracking kann so einiges schief gehen. Vor allem bei der Verwendung von UTM-Parametern lautet die Devise: Augen auf und Probleme schnell lösen.

In der heutigen Episode gehe ich meine TOP-7-Liste der häufigsten Fehlerquellen durch. Unter anderem mit dabei …

UTM-Parameter in internen Verlinkungen
Inkonsistente Struktur
“verloren gegangene” UTM-Parameter

Die Anmeldung zu meinem kostenlosen Webinar “Marketing-Tracking mit Google Analytics” findest du auf meiner Webseite: https://analyticsfreak.com/webinar-marketing-tracking-mit-google-analytics

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.

Die Insights aus den Daten können im Marketing-Reporting ganz unterschiedlich aussehen. Das hängt immer von den Zielen ab, die wir haben und den Fragen, die wir an die Daten stellen.

In dieser Episode stelle ich dir 2 Perspektiven anhand von Google Analytics Reports vor, die du im Marketing prima nutzen kannst.

- Exploration und Ideen-Generierung mit Daten
- Validierung von Hypothesen und Ideen

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Das Ziel ist, ein ganzheitliches Bild über die Performance deines Marketing-Mix zu bekommen. Google Analytics hilft dir dabei, dieses Bild konkret werden zu lassen. Welche Fragen du stellen kannst und welche Antworten ein Marketing-Tracking-Setup für dich bereit hält, erfährst du in dieser Episode.

Folgende Themen habe ich dir mitgebracht:

- Marketing-Strategie
- Budget und Ressourcen
- Onsite-Optimierung und Landingpages

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Heute möchte ich dir einen Überblick über die Entwicklungen geben, die zu einem echten Cookie-Krieg geworden sind. Browser schränken die Nutzung von Cookies immer mehr ein - mit weitreichenden Folgen für unsere Analytics-Daten.

Was ist ITP / ETP?
Welche Alternativen im Tracking gibt es?
Wie funktionieren Consent Management Tools?
Wie werden unsere Analytics-Daten von den Entwicklungen beeinflusst?

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Der Krieg gegen Cookies ist zu einem fulminanten Wettrüsten geworden - ein Ende bisher nicht in Sicht. Warum haben es alle auf Cookies abgesehen?

Zeit für eine kurzweilige Zusammenfassung:

- Warum die Datenschutz-Debatte auch für dich relevant ist
- Wie Browser und Cookies funktionieren
- Warum Cookies bekämpft und reguliert werden

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Heute habe ich Lea Drolshagen im Interview. Sie ist Head of Ecommerce Optimization bei der Shopify-Agentur Eshop Guide.

Lea arbeitet mit kleinen und mittelständischen Shopify-Shops zusammen, sie kennt einfache und komplexe Analytics-Setups und spricht aus Erfahrung, wenn sie sagt “Es ist wichtig, dass Shops selbst anfangen mit ihren Daten zuarbeiten - sie sollten sich nicht nur auf ihre Agenturen verlassen”!

In der Analytics Sprechstunde sprechen wir über
--> Conversion Rate Optimierung und daten-getriebene Prozesse
--> Lea’s Favoriten der Reports und Metriken in Google Analytics
--> das PIE Framework
--> und über die HiPPOs dieser Welt ;)

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Es gibt eine große Unschärfe in den Referral Traffic Daten und ein großes Risiko hier die falschen Interpretationen von unsauberen Daten abzuleiten.

Damit dir das nicht passiert und du einen sauberen Akquisitions-Report nutzen kannst, kommt in dieser Episode eine kleine Portion Hintergrundwissen auf deine Ohren:

Wie erkennt Google Analytics den Referral Traffic?
Welche Fehler solltest du bei der Interpretation vermeiden?
Wie kannst du die Datenqualität nachhaltig verbessern?
Welche Informationen liefert dir der Referral Traffic Report?

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Heute habe ich Christopher Krizsak im Interview.

Christopher ist Head of Content von Webedia, einem Digital Entertainment Publisher. Er konzipiert und betreut Content Kampagnen unter anderem für Sanofi und Vodafone.

In dieser Episode sprechen wir über:

- Content Performance und wie man sie messen kann
- Vielfalt an Datenquellen, die für erfolgreichen Content relevant sind
- Customer Journey Konzeption
- Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Unternehmen in Bezug auf Prozesse, Daten-Verständnis und Kommunikation von Daten
- Und noch vieles mehr ;)

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Die 5 wichtigsten Fakten über deine Bounce Rate in Google Analytics sind heute Thema in der Analytics Sprechstunde.

Unter anderem erfährst du, dass die Bounce Rate...
… gar nicht getrackt wird!
… trotzdem ein doppeltes Fehler-Potential hat.
… in einiges Reportings nichts zu suchen hat!
… etwas ganz anderes als die Exit Rate ist.
… von dir selbst definiert werden kann.

Hör einfach rein und starte mit mehr Analytics-Wissen in die Woche :)

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Ich habe heute Tizian Kronsbein im Interview.
Tizian ist Gründer der Creative Data Agentur https://dlighted.de/. Er nutzt mit seinem Team den Data Thinking Ansatz, um mit Big Data und Künstlicher Intelligenz Daten-Prototypen zu entwickeln.

Im Interview sprechen wir über
Was ist data thinking?
Wie entwickelt er mit den Teams auf Kundenseite ein gemeinsames Daten-Verständnis?
Was ist das Data Canvas?
Daten-Innovationen in Unternehmen und Data Literacy

Ein spannender Ansatz über Daten zu denken und mit Daten zu arbeiten - nicht nur im Marketing und der Webanalyse!

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