Analytics Sprechstunde

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Der Daten-Podcast für Marketing und Produkt Manager

#88: So misst du die eigenen Marketing Kanäle richtig

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Die eigenen Marketing Kanäle zu tracken, ist unglaublich wichtig! Aber eigentlich kein Hexenwerk. Ehrlich! Viel schwieriger ist es, die eigenen Marketing Kanäle richtig zu erfassen, zu definieren und voneinander abzugrenzen. Denn wie willst du wissen, was dein "bester" Marketing Kanal ist, wenn du im Reporting alle Kanäle in einen Topf wirfst?! Richtig: Gar nicht. Hier kommt uns die Kanalgruppierung (Custom Channel Grouping) in Google Analytics zu Hilfe.

🎧 #1 - Warum ist die Definition von Marketing Kanälen so wichtig? [4:02]

🎧 #2 - Was sind Marketing Kanäle aus Google Analytics Perspektive? [8:20]

🎧 #3 - Wann solltest du eine eigene Kanalgruppierung einrichten? [21:11]

🎧 #4 - Wie funktioniert die Kanalgruppierung? [31:55]

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#87: 3 komplett nutzlose Reports in Google Analytics

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In dieser Episode betrachte ich Google Analytics mal aus einer anderen Perspektive. Ich teile mit dir 3 Reports, die komplett nutzlos sind und mit den ich nie arbeite. Warum solltest du über Reports nachdenken, die du gar nicht nutzen solltest? Ganz einfach: Es hilft dir dabei einzuschätzen, wo du die wirklich wertvollen Erkenntnisse findest - und wo du nur deine Zeit verschwendest.

🎧 Warum ist es wichtig, nutzlose Reports von nützlichen unterscheiden zu können? [4:30]

🎧 #1 - Die Demographics & Interest Reports [7:36]

🎧 #2 - Die Flow Reports [11:26]

🎧 #3 - Die Benchmark Reports [17:05]

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#86: Das neue Conversion Tracking für Google Ads

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In der heutigen Episode kläre ich auf, was es mit der Neuerung des Conversion Trackings für Google Ads auf sich hat. Google hat angekündigt, dass ein "eigenes Cookie mit einer neuen Kennung gespeichert" wird. Was wird sich dadurch ändern?

🎧 Was hat Google angekündigt? [4:25]

🎧 Was bedeutet "First Party Cookie"? [6:30]

🎧 Was ist jetzt zu tun? [10:45]

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#85: Lohnt sich die Facebook Conversion API?

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Seit einiger Zeit werden Browser im strenger im Umgang mit Cookies und auch durch Ad Blocker verlieren wir im Tracking Daten. Doch spätestens seit dem iOS14 Update sind neue Wege gefragt, um die Kampagnen Performnace zu retten. Auch Facebook hat sich was einfallen lassen und bietet uns die Facebook Conversion API an - als Ergänzung zum Facebook Pixel.

🎧 Was die Facebook Conversion API? [8:15]
🎧 Wie funktioniert das Tracking über die CAPI? [11:30]
🎧 Was sind Vor- und Nachteile? [17:50]

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#84: Ein Fall für Filter

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Mit Filtern ist in Google Analytics eine Menge möglich. Spam-Abwehr ist dabei fast schon der langweiligste Anwendungsfall ;) Es geht nämlich eine ganze Menge mehr!

Deswegen teile ich in dieser Episode mit dir: Wie funktionieren Filter? Welche Besonderheiten musst du beachten? Und für welche Zwecke kannst du Filter einsetzen?

Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com/kontakt oder auf LinkedIn https://www.linkedin.com/in/mlmatysik/

#83: 5 Strategien gegen Daten-Chaos

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Was kannst du dagegen tun, dass dein Analytics-Setup kaputt geht und ein Daten-Chaos produziert? Ich teile in dieser Episode 5 Strategien mit dir, die dir helfen ein robustes, sauberes Setup aufzubauen und vor allem auch langfristig Daten-Fuckups zu verhindern.

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Kleine Schritte sind die schnelleren Schritte

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Ich habe heute ein Tracking-Setup etwas "ausgebremst" und aus großen Plänen etwas kleinere gemacht. Warum? Weil ich überzeugt bin, dass kleinere Schritte manchmal schneller zum Ziel führen. Oder sollte ich sagen, zum richtigen Ziel führen?

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#82: 3 Ursachen für Daten-Chaos

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Wie und warum gehen Tracking-Setups eigentlich kaputt und enden in einem Daten-Chaos? Als Analytics Consultant werde ich oft erst um Hilfe gebeten, wenn der Daten-Karren schon an der Wand klebt. Ich habe schon unzählige chaotische Setups gesehen und habe mich früher oft gefragt, wie es eigentlich dazu kommen konnte. Nach 6 Jahren in der Analytics-Welt habe ich vielleicht nicht die eine Antwort gefunden, konnte aber einige Ursache identifizieren.

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GEEK EDITION Wann helfen dir die Developer Tools?

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Heute gibt es eine kurze Führung durch die Developer Tools des Browsers. Was ist das eigentlich? Wozu kannst du die Developer Tools einsetzen? Um das etwas anschaulicher zu machen, teile ich heute meine Top 3 Einsatzgebiete für die Dev Tools mit dir.

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Wie Empathie einen Effizienzgewinn bringt

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Ich habe heute an einem Tracking-Problem gesessen, das sehr umständlich zu beheben war. Ein bisschen mehr Empathie hätte hier nicht nur einen Effizienzgewinn in meiner Arbeit gebracht, sondern auch die Tracking-Daten extrem verbessert. Wie genau, darum geht's heute.

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Über diesen Podcast

Der Daten-Podcast für Marketing und Produktmanager.
Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen.
Die Analytics Sprechstunde soll es dir einfach machen, dich an das Thema Digital Analytics heranzutasten, dich weiterzubilden und deinen Analytics-Horizont zu erweitern.
Google Analytics // Google Tag Manager // Tracking // Datenanalyse // Conversion Rate Optimierung // Marketing Strategie // data-driven business // und alles rund um Daten ❤

von und mit Maria-Lena Matysik

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