Analytics Sprechstunde

Analytics Sprechstunde

Der Daten-Podcast für Marketing und Produkt Manager

#14: Meine Daten-Routinen im Alltag

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Um daten-getrieben zu arbeiten, brauchen wir die richtigen Daten zur richtigen Zeit. Die richtigen Daten-Routinen im Alltag helfen da weiter:

- Die Google Analytics App
- Alerts einrichten
- Dashboards per Mail senden
- Anmerkungen verwenden

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

#13: 5 Analytics-Hacks für deine Content Strategie

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Content spielt in jedem Business eine andere Rolle für die Customer Journey. Aber in jedem Business kostet guter Content viel Zeit und viele Ressourcen. Ein guter Grund für eine durchdachte Strategie.

Meine 5 Google Analytics Tipps für deine Content Strategie:

Conversion Tracking
Retargeting Audiences
Content Groupings
Mobile Traffic
Onsite Suche

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

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#12: Meine Toolbox rund um Google Analytics

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Rund um Google Analytics gibt es einige kleine Helferlein, die mir die Arbeit erleichtern.

Diese Tools rund um Reportings, das Tracking Setup und das Tracking Monitoring stelle ich euch in dieser Episode vor:

- Der Google Analytics Demo Account
- Der Dimensions & Metrics Explorer
- Der Tag Assistant (Browser Add On)
- Der Datalayer Checker (Browser Add On)
- Der Google Analytics Hit Builder

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

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#11: Ereignis Tracking mit Google Analytics

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Alles was über das grundlegende Pageview-Tracking in Google Analytics hinausgeht, erfordert ein eigenes Konzept und eine separate Implementierung.

So auch das Tracking von Ereignissen.

• Was sind Ereignisse?
• Wann brauchst du ein Ereignis Tracking?
• Welche Ereignisse solltest du tracken?
• Wie implementierst du ein Ereignis Tracking?

(inklusive kurzem Recap “Pageview-Tracking in Google Analytics”)
Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast
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#10: Analytics für die Strategie einer jungen Website

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Wie kann Google Analytics bei der Strategie-Ausrichtung einer jungen Webseite unterstützen?

Trotz geringem Traffic und überschaubarem Marketing-Budget ist es sinnvoll, ein gutes, solides Analytics Setup aufzubauen. Schon die grundlegenden Metriken helfen dabei, zu beurteilen, welche Kanäle und welcher Content funktioniert.

In kleinen Iterationen kannst du deine Webseiten-Strategie anpassen und läufst nicht monate- oder jahrelang in die falsche Richtung.

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#9: Conversion Tracking für Google Ads

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Mit dem Ausspielen einer Google Ad wollen wir ein bestimmtes Ziel erreichen. Das kann ein Kauf in einem Online Shop sein, das Absenden eines Kontaktformulars oder die Eintragung in eine Newsletter-Liste.

Um eine Anzeige optimieren zu können, müssen wir feststellen, wie erfolgreich sie tatsächlich ist und ob es sinnvoll ist, einer Kampagne mehr Budget zur Verfügung zu stellen.

Diese Fragen solltest du klären, um ein zuverlässiges Conversion Tracking Setup für deine Google Ads Kampagnen einrichten zu können:

1. Worauf willst du deine Anzeigen optimieren?
2. Warum solltest du deine Conversions tracken?
3. Wie richtest du das Tracking ein?
4. Wie funktioniert das Tracking am Ende?

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#8: Die ersten Schritte zum eigenen Marketing-Data-Warehouse

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Viele Unternehmen starten erstmal klein mit dem Tracking und der Datenanalyse. Google Analytics ist dafür ein super Startpunkt! Die Analyse-Software kann sehr lange mit den Anforderungen von Marketing- und Produkt-Teams mitwachsen. Irgendwann kommt ein Unternehmen möglicherweise zu dem Punkt, wo es zu aufwendig und vielleicht auch fehleranfällig wird, alle Marketing-Logiken in Google Analytics abzubilden.

Dann steht ein Unternehmen vor der Entscheidung eine eigene Datenbank aufzubauen, eigene Logiken zu entwickeln und eigene Dashboards und Daten-Visualisierungen daran anzuschließen.

Wie das geht, dazu habe ich mit Mark Bosold (datapriest.io) gesprochen:

1. Wie funktioniert ein Marketing DWH?
2. Wie sehen die ersten Schritte zu einem eigenen Marketing DWH aus?
3. Worauf solltest du beim Aufbau achten?
4. Welche Vorteile bietet ein DWH für das Marketing?

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#7: Marketing-Tracking - bessere Datenqualität für bessere Kampagnen-Performance

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Im Marketing arbeiten wir mit Geld – wir investieren Budget und viel Mühe in Marketing-Kampagnen. Damit wir unsere Ressourcen nur in relevanten Zielgruppen und funktionierende Kampagnen stecken, müssen wir wissen: Welche Kampagnen hat die beste Performance erzielt? Hier kommt das Marketing-Tracking ins Spiel!

1. Warum ist Marketing-Tracking so wichtig?
2. 5 Gründe, warum du im Marketing ganz besonders auf Datenqualität achten solltest
3. Das kannst du tun, um die Qualität deiner Marketing-Daten zu verbessern.

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#6: Funnel Tracking Google Analytics

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Ein Checkout-Prozess oder ein Registrierungs-Formular sind klassische Use Cases für ein Funnel-Tracking. Hier durchläuft der Nutzer mehrere Schritte nacheinander. Oft gehen Nutzer in dem Prozess verloren und verlassen den Prozess. Dann ist es spannend das Nutzerverhalten im Funnel und Conversion Rate zu analysieren.

Welche Möglichkeiten du hast, das mit Google Analytics umzusetzen, erkläre ich dir in dieser Episode:

1. Was ist ein Funnel aus Tracking Perspektive? / Was das Besondere am Funnel Tracking
2. Wie kannst du einen Funnel mit Google Analytics tracken?
3. Wie kannst du den Funnel am besten visualisieren?

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#5: Google Analytics Setup Check

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Wenn ich mir einen ersten Eindruck von einem fremden Google Analytics Setup mache, um die Datenqualität einschätzen zu können, schaue ich mir folgende Einstellungen an:

Setup Check von „außen“
1. Wie ist Google Analytics implementiert?
2. Gibt es doppeltes Tracking?

Setup Check von „innen“
1. Verweis-Ausschlussliste
2. Quellen der organischen Suche
3. Suchbegriff-Ausschlussliste
4. Rohdaten-View
5. Filter
6. URL Parameter

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Über diesen Podcast

Der Daten-Podcast für Marketing und Produktmanager.
Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen.
Die Analytics Sprechstunde soll es dir einfach machen, dich an das Thema Digital Analytics heranzutasten, dich weiterzubilden und deinen Analytics-Horizont zu erweitern.
Google Analytics // Google Tag Manager // Tracking // Datenanalyse // Conversion Rate Optimierung // Marketing Strategie // data-driven business // und alles rund um Daten ❤

von und mit Maria-Lena Matysik

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