Analytics Sprechstunde

Analytics Sprechstunde

Der Daten-Podcast für Marketing und Produkt Manager

#48: “Mehr User als Sessions” und andere Analytics-Verwirrungen

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“In meinem Google Analytics Report werden mehr User als Sessions gezählt! Wie kann ein Nutzer auf meiner Webseite gewesen sein, ohne dass eine Session getrackt wurde?! Habe ich einen Fehler in meinem Tracking Setup?”

Wenn du häufig mit Analytics-Daten arbeitest, wirst du früher oder später über Phänomene stolpern, die eigentlich gar nicht da sein können.

Aber bevor du dir die Augen reibst, an deinem Verstand (oder gar am daten-getriebenen Marketing selbst!) zweifelst, hör dir einfach diese Podcast-Episode an! :)

Ich werde heute etwas Licht hinter diese und andere Analytics-Verwirrungen bringen!

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.

#47: Warum ohne Segmente alles nichts ist

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Es gibt einige wenige Features in Google Analytics, die du unbedingt nutzen solltest. Tust du es nicht, hast du nur Daten - aber keine Erkenntnisse - also einfach nur wertlose Daten.

Segmente sind definitiv eines davon! Sie sind DAS wichtige Feature in der Datenanalyse & daher natürlich auch in Google Analytics!

In dieser Episode erkläre ich, welche Möglichkeiten du in Google Analytics hast, Segmente zu definieren und in der Analyse zu nutzen. Und vor allem will ich dir zeigen, warum Segmentieren so wichtig und wertvoll und unersetzlich in der Datenanalyse ist.

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast
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#46: Die “Do’s and Dont’s” im Marketing Reporting mit Laurens Mauquoi

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Wer langfristig Mehrwert für sein Business aus Analytics-Daten ziehen will, der muss sinnvolle Reports und Reporting-Prozesse etablieren.

In dieser Episode ist Laurens Mauquoi zu Gast bei mir. Laurens ist Managing Director und CMO bei Chronext und war vorher Marketing Director bei Smava.

Wir sprechen unter anderem über:

Wie werden effiziente Reporting-Strukturen entwickelt?
Wie findest du die richtigen Metriken und KPIs?
Welche Reporting-Probleme kannst du vermeiden?

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast
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#45: Der Club der missverstandenen Metriken in Google Analytics

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Einige Metriken und Dimensionen sorgen immer wieder für Verwirrung beim Reporting. Dabei ist es so wichtig, ein gutes Verständnis der Metriken zu haben, um aus den Daten richtig interpretieren zu können. Und die echten, wertvollen Erkenntnisse daraus zu ziehen!

Deswegen habe ich diese Episode dem Club der falsch-interpretierten Metriken gewidmet!

Ich stelle dir 6 Metriken und Dimensionen vor, erkläre, wo häufig Missverständnisse passieren und zeige dir, wie du Probleme umgehen kannst.

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#44: Attribution in Google Analytics

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Das Thema “Attribution” erzeugt viele Missverständnisse und sorgt für Verwirrung beim Vergleich unterschiedlicher Reportings. Allzu oft höre ich “Die Daten können nicht stimmen!” Dabei ist alles nur eine Frage des Attributionsmodells.

In Google Analytics gibt es mehrere Reports, in denen Attributionsmodelle Anwendung finden. Allen voran die “Last Non-Direct” Logik.

In dieser Episode erkläre ich, wie die Attributionslogik funktioniert, wann du welche Reports nutzen kannst und welche Insights sie für dich bereit halten.
Und ich spreche über einige der wichtigsten Begriffe wie das Lookback Window und Assisted Conversions.

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#43: Die 5 größten Fallstricke beim Reporting in Google Analytics

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Ein sauberes Tracking-Setup bringt dir gar nichts, wenn du aus den Daten keine Rückschlüsse ziehen kannst oder sie falsch interpretierst.

Um den richtigen Mehrwert aus den Analytics-Daten zu gewinnen, musst du die richtigen Fragen stellen und durch Reportings und Analysen deine Fragen beantworten.

In den letzten 5 Jahren, seit ich mit Kunden an ihren Setups und Reports arbeite, habe ich viele Missverständnisse und Fallstricke gesehen.

In dieser Episode möchte ich damit aufräumen und dir helfen, deine Analytics-Daten korrekt zu interpretieren.

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#42: Daten-getriebene Pinterest Ads mit Jan Zaiser

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Um die Rolle von Pinterest für mehr Conversion beurteilen zu können und diesen Kanal mit dem richtigen Content und der richtigen Message zu bespielen, musst du den Kanal verstehen.

Dazu gehört ein gutes Verständnis der Intention der Nutzer auf Pinterest und natürlich ein durchdachtes und sauberes Tracking.

Zu diesen beiden Punkten habe ich Jan Zaiser im Interview gelöchert und mal wieder eine Menge gelernt!

Jan ist Gründer und CEO von der Online Marketing Agentur Performery. Er unterstützt vor allem eCommerce Brands im Performance Marketing und hat eine besondere Leidenschaft für Pinterest Ads.

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#41: Die Königsdisziplin des daten-getriebenen Marketing

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Das richtige Attributionsmodell bietet uns die Möglichkeit die Customer Journey besser zu verstehen und das Marketing-Budget effizient einzusetzen.

Welcher Kanal leistet welchen Beitrag zur Conversion?
Wie funktionieren die Kanäle und greifen optimal ineinander?

Das Konzept der Attribution Modellierung ist eigentlich ein alter Hut Trotzdem gibt es eine Menge Missverständnisse, welche Insights man aus den Daten gewinnen kann. Und es entsteht immer noch viel Verwirrung, bei der Verwendung von verschiedenen Attributionsmodellen.

Zeit, das Thema Attribution näher zu beleuchten!

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#40: Das Marketing der Zukunft mit Miriam Janke

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Data Science + Marketing ist eine seltene und wertvolle Expertise-Kombination in der digitalen Welt.

Miriam Janke ist Gründerin der Marketing Agentur Mayvary und absolviert momentan eine online Ausbildung in Data Science.

Diese Wissens-Kombi hat mich neugierig gemacht und so habe ich Miriam in die Analytics Sprechstunde eingeladen.

Herausgekommen ist ein inspirierendes Gespräch über die Rolle von Daten in der Entwicklung und Weiterentwicklung einer Marketing Strategie, über Big Data, Data Science und Data Driven Marketing und über Iteration und kontinuierliches Lernen.

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#39: Diese 3 Fragen stelle ich, um das perfekte Analytics-Setup zu finden

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Ein Analytics-Setup muss konsistent und ebenso flexibel sein - und es muss gleichzeitig auch nützlich und verständlich für die Menschen sein, die damit arbeiten!

Die Analytics-Daten sollen die Customer Journey, die Interaktion deiner Kunden mit deiner Webseite möglichst gut abbilden. So kannst du auf Basis von validen Informationen die richtigen Entscheidungen treffen und deine Marketing Aktivitäten optimieren.

Welche Fragen ich stelle, um das richtige Setup für meine Kunden zu finden, verrate ich dir in der aktuellen Podcast-Episode.

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Über diesen Podcast

Der Daten-Podcast für Marketing und Produktmanager.
Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen.
Die Analytics Sprechstunde soll es dir einfach machen, dich an das Thema Digital Analytics heranzutasten, dich weiterzubilden und deinen Analytics-Horizont zu erweitern.
Google Analytics // Google Tag Manager // Tracking // Datenanalyse // Conversion Rate Optimierung // Marketing Strategie // data-driven business // und alles rund um Daten ❤

von und mit Maria-Lena Matysik

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