Analytics Sprechstunde

Analytics Sprechstunde

Der Daten-Podcast für Marketing und Produkt Manager

#53: Meine Analytics-Journey und was du daraus lernen kannst

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Kostenlose Workshop-Reihe “Die 3 Schritte zu einem optimalen Analytics-Setup, das dir hilft, sicher die richtigen Entscheidungen für ein erfolgreiches Marketing zu treffen!” (24. - 27. August)

Alle Infos findest du unter ---> analyticsfreak.com/workshops

Für Analytics-Interessierte gibt es keine Ausbildung oder Studium. Natürlich gibt es Seminare oder Workshops, aber von einem Tages-Seminar wird man noch kein Analytics-Experte. Wie kann man das Thema “Analytics-Wissen aufbauen” am besten angehen?

In dieser Episode teile ich meine persönlichen Erfahrungen aus den letzten 7 Jahren meiner Analytics-Journey:

Was ist mein Ansatz, wenn es um Analytics-Wissen geht?
Wie sah meine Analytics-Journey aus?
Wie kannst du das für dich umsetzen?

Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.

#52: Wer braucht den Google Tag Manager wirklich?

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Jedes Marketing Team steht früher oder später vor der Frage: Sollten wir mit unserem Analytics-Setup auf einen Tag Manager umsteigen?

Wie so oft im daten-getriebenen Marketing: allgemeine One-Size-Fits-All Lösungen gibt es nicht. Es hängt von vielen Faktoren ab, was das optimale Setup für dein Marketing- oder Produkt-Team wäre!

In dieser Episode gehe ich mit dir die Fragen durch, die du dir stellen solltest, bevor du dich für oder gegen ein (neues) Analytics-Setup mit dem Google Tag Manager entscheidest.

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast
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#51: So verhinderst du Daten-Fuck-Ups mit einem durchdachten Analytics-Setup

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Jedes gute Analytics-Setup braucht einen Testing- und Debugging-Prozess, um Daten-Fuck-Ups zu verhindern.

Für ein erfolgreiches Marketing brauchen wir saubere Analytics-Daten. Marketing Manager*innen müssen ihren Daten vertrauen können und wissen, wie sie getrackt werden. Nur so können wir die richtigen Insights aus den Daten ziehen - und umsetzen!

In der Episode zeige ich dir:
Warum du unbedingt einen Testing-Prozess brauchst
Welche Testing-Möglichkeiten du für dein Tracking nutzen kannst
Wie ich einen meinen Testing-Prozesse aufgesetzt habe

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

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#50: Der Google Tag Manager für Dummies und fortgeschrittene Dummies

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Es gibt nichts, was du mit dem Google Tag Manager nicht tracken könntest. Die Herausforderung ist, die Bausteine des GTMs so zusammen zu setzen, dass ein optimales Tracking-Setup entsteht.

Für den Start gibt es heute einen kurzen, knackigen Streifzug durch die Google Tag Manager Funktionen:

Wie funktioniert der GTM?
Warum ist der GTM gut für die Seitenladezeit?
Welche Bausteine haben wir fürs perfekte Tracking-Setup zur Verfügung?

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

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#49: Erfolgreiche Analytics-Projekte mit Philipp Loringhoven

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Welche Erfolgsfaktoren sehen wir bei unseren Kunden? Wie entsteht eine steile Analytics-Lernkurve? In welcher Rolle sehen wir uns in Analytics-Projekten?

Heute habe ich Philipp Loringhoven zu Gast. Philipp ist (wie ich) Freelancer für Analytics & Business Intelligence und arbeitet mit seinen Kunden daran, Erkenntnisse aus Analytics-Daten zu gewinnen und diese in Business-Mehrwert zu verwandeln (wie ich). In seinen (wie in meinen) Projekten geht es darum, eine daten-getriebene Kultur bei unseren Kunden zu entwickeln und zu fördern.

Entstanden ist eine Podcast-Episode, in der zwei Analytics-Freaks aus dem Nähkästchen plaudern. Viel Spaß! :)

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast
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#48: “Mehr User als Sessions” und andere Analytics-Verwirrungen

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“In meinem Google Analytics Report werden mehr User als Sessions gezählt! Wie kann ein Nutzer auf meiner Webseite gewesen sein, ohne dass eine Session getrackt wurde?! Habe ich einen Fehler in meinem Tracking Setup?”

Wenn du häufig mit Analytics-Daten arbeitest, wirst du früher oder später über Phänomene stolpern, die eigentlich gar nicht da sein können.

Aber bevor du dir die Augen reibst, an deinem Verstand (oder gar am daten-getriebenen Marketing selbst!) zweifelst, hör dir einfach diese Podcast-Episode an! :)

Ich werde heute etwas Licht hinter diese und andere Analytics-Verwirrungen bringen!

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#47: Warum ohne Segmente alles nichts ist

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Es gibt einige wenige Features in Google Analytics, die du unbedingt nutzen solltest. Tust du es nicht, hast du nur Daten - aber keine Erkenntnisse - also einfach nur wertlose Daten.

Segmente sind definitiv eines davon! Sie sind DAS wichtige Feature in der Datenanalyse & daher natürlich auch in Google Analytics!

In dieser Episode erkläre ich, welche Möglichkeiten du in Google Analytics hast, Segmente zu definieren und in der Analyse zu nutzen. Und vor allem will ich dir zeigen, warum Segmentieren so wichtig und wertvoll und unersetzlich in der Datenanalyse ist.

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#46: Die “Do’s and Dont’s” im Marketing Reporting mit Laurens Mauquoi

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Wer langfristig Mehrwert für sein Business aus Analytics-Daten ziehen will, der muss sinnvolle Reports und Reporting-Prozesse etablieren.

In dieser Episode ist Laurens Mauquoi zu Gast bei mir. Laurens ist Managing Director und CMO bei Chronext und war vorher Marketing Director bei Smava.

Wir sprechen unter anderem über:

Wie werden effiziente Reporting-Strukturen entwickelt?
Wie findest du die richtigen Metriken und KPIs?
Welche Reporting-Probleme kannst du vermeiden?

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#45: Der Club der missverstandenen Metriken in Google Analytics

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Einige Metriken und Dimensionen sorgen immer wieder für Verwirrung beim Reporting. Dabei ist es so wichtig, ein gutes Verständnis der Metriken zu haben, um aus den Daten richtig interpretieren zu können. Und die echten, wertvollen Erkenntnisse daraus zu ziehen!

Deswegen habe ich diese Episode dem Club der falsch-interpretierten Metriken gewidmet!

Ich stelle dir 6 Metriken und Dimensionen vor, erkläre, wo häufig Missverständnisse passieren und zeige dir, wie du Probleme umgehen kannst.

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

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#44: Attribution in Google Analytics

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Das Thema “Attribution” erzeugt viele Missverständnisse und sorgt für Verwirrung beim Vergleich unterschiedlicher Reportings. Allzu oft höre ich “Die Daten können nicht stimmen!” Dabei ist alles nur eine Frage des Attributionsmodells.

In Google Analytics gibt es mehrere Reports, in denen Attributionsmodelle Anwendung finden. Allen voran die “Last Non-Direct” Logik.

In dieser Episode erkläre ich, wie die Attributionslogik funktioniert, wann du welche Reports nutzen kannst und welche Insights sie für dich bereit halten.
Und ich spreche über einige der wichtigsten Begriffe wie das Lookback Window und Assisted Conversions.

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Über diesen Podcast

Der Daten-Podcast für Marketing und Produktmanager.
Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen.
Die Analytics Sprechstunde soll es dir einfach machen, dich an das Thema Digital Analytics heranzutasten, dich weiterzubilden und deinen Analytics-Horizont zu erweitern.
Google Analytics // Google Tag Manager // Tracking // Datenanalyse // Conversion Rate Optimierung // Marketing Strategie // data-driven business // und alles rund um Daten ❤

von und mit Maria-Lena Matysik

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