Analytics Sprechstunde

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Der Daten-Podcast für Marketing und Produkt Manager

#7: Marketing-Tracking - bessere Datenqualität für bessere Kampagnen-Performance

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Im Marketing arbeiten wir mit Geld – wir investieren Budget und viel Mühe in Marketing-Kampagnen. Damit wir unsere Ressourcen nur in relevanten Zielgruppen und funktionierende Kampagnen stecken, müssen wir wissen: Welche Kampagnen hat die beste Performance erzielt? Hier kommt das Marketing-Tracking ins Spiel!

1. Warum ist Marketing-Tracking so wichtig?
2. 5 Gründe, warum du im Marketing ganz besonders auf Datenqualität achten solltest
3. Das kannst du tun, um die Qualität deiner Marketing-Daten zu verbessern.

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

#6: Funnel Tracking Google Analytics

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Ein Checkout-Prozess oder ein Registrierungs-Formular sind klassische Use Cases für ein Funnel-Tracking. Hier durchläuft der Nutzer mehrere Schritte nacheinander. Oft gehen Nutzer in dem Prozess verloren und verlassen den Prozess. Dann ist es spannend das Nutzerverhalten im Funnel und Conversion Rate zu analysieren.

Welche Möglichkeiten du hast, das mit Google Analytics umzusetzen, erkläre ich dir in dieser Episode:

1. Was ist ein Funnel aus Tracking Perspektive? / Was das Besondere am Funnel Tracking
2. Wie kannst du einen Funnel mit Google Analytics tracken?
3. Wie kannst du den Funnel am besten visualisieren?

Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast

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#5: Google Analytics Setup Check

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Wenn ich mir einen ersten Eindruck von einem fremden Google Analytics Setup mache, um die Datenqualität einschätzen zu können, schaue ich mir folgende Einstellungen an:

Setup Check von „außen“
1. Wie ist Google Analytics implementiert?
2. Gibt es doppeltes Tracking?

Setup Check von „innen“
1. Verweis-Ausschlussliste
2. Quellen der organischen Suche
3. Suchbegriff-Ausschlussliste
4. Rohdaten-View
5. Filter
6. URL Parameter

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#4: Spam in Google Analytics

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Du solltest immer ein Auge für die Qualität deiner Daten haben. Dazu musst du Spam in Google Analytics erkennen können:

1. Welche Arten Spam gibt es? (Ghost Spam, Bot Spam & interner Spam)
2. Wie erkennst du Spam?
3. Was kannst du gegen den Spam Traffic tun?
4. Wie reinigst du deine historischen Daten für die Analyse?

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#3: Properties und Datenansichten in Google Analytics

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Heute geht es um den Account-Aufbau von Google Analytics:

1. Was sind Properties und Datenansichten?
2. Wann brauchst du eine neue Property oder eine neue Datenansicht?

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#2: So funktioniert Tracking mit Google Analytics

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Heute habe ich mir DAS grundlegende Thema im Tracking schlechthin vorgenommen:

1. Was passiert im Browser während der Datenerhebung?
2. Wie verarbeitet Google Analytics die Datenpunkte bis sie in den Reports zu sehen sind?

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#1: Voraussetzungen für daten-getriebenes Arbeiten

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Heute geht es um:

1. Daten erheben und Datenqualität erhöhen
2. Daten hinterfragen
3. Entscheidungen konsequent auf Grundlage der Daten treffen
4. Experimentieren
5. Austausch zwischen den Teams

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#0: Über mich und was dich in diesem Podcast erwartet

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Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen. Die Analytics Sprechstunde ist der Daten-Podcast für Marketing und Produkt Manager.

Ich werde dir einige Funktionen von Google Analytics und anderen Tools erklären, den technischen Hintergrund von Tracking beleuchten, meine Erfahrungen und Best Practices mit dir teilen und mit Interview-Gästen spannende Themen rund um Daten diskutieren.

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Über diesen Podcast

Der Daten-Podcast für Marketing und Produktmanager.
Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen.
Die Analytics Sprechstunde soll es dir einfach machen, dich an das Thema Digital Analytics heranzutasten, dich weiterzubilden und deinen Analytics-Horizont zu erweitern.
Google Analytics // Google Tag Manager // Tracking // Datenanalyse // Conversion Rate Optimierung // Marketing Strategie // data-driven business // und alles rund um Daten ❤

von und mit Maria-Lena Matysik

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